過去十五年，國內(nèi)游戲行業(yè)可謂經(jīng)歷了翻天覆地的變化，不僅市場主要產(chǎn)品類型從端游變?yōu)槭钟危婕胰后w的用戶特征與需求也發(fā)生了多次更迭。但如果要問有哪款游戲是從端游時代跨越到手游時代，依舊生命力旺盛、熱度不減的，GameLook第一個能想到的就是《英雄聯(lián)盟》。
昨天（6月12日）《英雄聯(lián)盟》在游戲內(nèi)開啟Uzi的名人堂主題慶祝活動，同步上線了Uzi名人堂皮膚以及名人堂專屬活動通行證，又一次點(diǎn)燃了電競用戶的熱情。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是Uzi名人堂相關(guān)的消息第一次登上熱搜。早在5月20日，拳頭官方宣布Uzi成為繼去年《英雄聯(lián)盟》傳奇人物Faker以后，第二位入選名人堂的職業(yè)選手之時，國內(nèi)外就已經(jīng)針對此事展開過一輪熱議。
無論對Uzi此次入選名人堂抱持何種觀點(diǎn)的人，都無法否認(rèn)的是，Uzi作為《英雄聯(lián)盟》電競歷史上最具傳奇色彩的選手之一，其影響力之大，影響圈層之廣，至少在國內(nèi)職業(yè)電競選手這個圈子里都是斷層領(lǐng)先的。而一次名人堂評選引發(fā)多輪熱議，頻上熱搜，也更體現(xiàn)出《英雄聯(lián)盟》這一IP哪怕已經(jīng)在國內(nèi)運(yùn)營近十五年，也依舊有著極其旺盛的生命力。
三方媒體估計，僅單渠道名人堂皮膚已售出超2400萬元
Uzi入選名人堂背后的青春回憶與真實(shí)表達(dá)
在本次Uzi名人堂慶祝活動中，《英雄聯(lián)盟》官方推出了兩款名人堂皮膚，一款是名人堂活動通行證中包含的“殿堂傳奇薇恩”，一款是“聯(lián)盟不朽卡莎”。
這兩款皮膚除了常規(guī)的特殊外觀、技能特效之外，還包括了更多與Uzi相關(guān)的元素。
從英雄的選擇來看，薇恩和卡莎，可謂是Uzi的招牌英雄，老玩家應(yīng)該都記得Uzi在S3上的薇恩絲血三殺名場面，以及他2018年MSI超過70%勝率的冠軍卡莎。
其次，從設(shè)計角度來看，這兩款皮膚還融入了Uzi招牌動作展示、擊敗建筑后的Uzi簽名等一系列選手個人元素。
包括皮膚中大量使用的“小狗”，也對應(yīng)著Uzi出道不久就已經(jīng)被廣泛使用的“狂小狗”綽號。
甚至就連最初可以說是源于Uzi黑歷史的“洗澡狗”（Uzi生涯末期就連本人都常默許使用的“澡子哥”這一昵稱也正是來源于此），都以彩蛋的形式被融入到了此次的守衛(wèi)皮膚當(dāng)中。此前Uzi在采訪中也表示，“希望能夠以此來提醒玩家，認(rèn)真的去對待每一局游戲”。
事實(shí)上，這也是名人堂皮膚與一般游戲內(nèi)皮膚，甚至是S賽冠軍皮膚的最大區(qū)別——名人堂皮膚不僅與傳奇電競選手的個人IP深度綁定，它更承載著無數(shù)玩家、選手粉絲們關(guān)于《英雄聯(lián)盟》的青春記憶。
這份記憶，既包含了榮譽(yù)，賽場高光等等美好的事物，也可能會包含那些早就隨著時間的流逝，而被曾經(jīng)有觀念沖突的雙方逐漸釋懷的所謂“黑歷史”。某種程度上，這也代表著一種對于征戰(zhàn)職業(yè)賽場多年的、有血有肉的傳奇選手們的一種真實(shí)刻畫，隱含著一種對于“選手其實(shí)也是人，而不是神”的表達(dá)。
一舉多得的英雄聯(lián)盟名人堂
回過頭再來看《英雄聯(lián)盟》名人堂這個項目，經(jīng)歷了兩屆的評選，經(jīng)歷了一次又一次破圈的熱搜討論，我們也終于能夠更清晰地讀懂拳頭打造名人堂背后更深層次的考量。
簡單一些來說，《英雄聯(lián)盟》名人堂緣起于對傳統(tǒng)競技體育的借鑒（典型如NBA名人堂，F(xiàn)IFA名人堂），但又結(jié)合了電子競技運(yùn)動自身特點(diǎn)，尤其是《英雄聯(lián)盟》項目特色。
與傳統(tǒng)體育的名人堂評選一樣，《英雄聯(lián)盟》名人堂評選首先要達(dá)到的目的，自然是借助選手個人IP，打造更具歷史感和傳奇色彩的賽場故事，從而為自身的商業(yè)化生態(tài)賦能。這也是幾十年來早已被傳統(tǒng)體育所證明過的，能夠有效鞏固競技運(yùn)動項目生態(tài)穩(wěn)定性和可持續(xù)性的重要手段。
但和傳統(tǒng)體育不同的是，《英雄聯(lián)盟》名人堂并不僅僅只是一次評選，同時也透過通行證活動的上線，皮膚的售賣，從而與用戶，與賽事觀眾建立了更清晰和明確的情感鏈接。
一方面，通過皮膚設(shè)計里無處不在的選手個人元素，以及低門檻且高回報的通行證獎勵，《英雄聯(lián)盟》名人堂活動能夠喚醒玩家的集體記憶，促進(jìn)現(xiàn)有玩家的活躍，提升用戶粘性，并且還可能促成不少老玩家回流。
另一方面，與傳統(tǒng)體育的名人堂評選通常只在項目本身的受眾里獲得傳播不同（例如FIFA名人堂有過哪些成員，非核心球迷幾乎都很難答得上來），由于更貼近年輕人，并且作為電競?cè)衢T事件天然具備的互聯(lián)網(wǎng)傳播屬性，因此《英雄聯(lián)盟》名人堂評選，每每總會實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)熱議，從而將影響力擴(kuò)散到英雄聯(lián)盟圈甚至電競?cè)ν猓惨虼烁M(jìn)一步鞏固了英雄聯(lián)盟IP的品牌價值和影響力。
其實(shí)，圍繞已有IP的熱點(diǎn)元素來打造熱門事件，無異于借助自身已有優(yōu)勢，深挖“影響力護(hù)城河”，這也是世界范圍內(nèi)的各種頭部IP都常用的手段——類似的如迪士尼常與時下熱門IP開展聯(lián)動等舉措，同樣也是構(gòu)筑IP影響力護(hù)城河的方式。
要做傳奇游戲的《英雄聯(lián)盟》
去年拳頭官方舉辦首屆英雄聯(lián)盟名人堂活動時，就已經(jīng)在全球范圍內(nèi)的玩家社區(qū)成為熱議話題。很多其它競技游戲的玩家關(guān)注到這件事后，也不禁暢想：自家游戲能不能也推出一個名人堂？
對此GameLook只能說，舉行一個類似的活動不難，但想取得像《英雄聯(lián)盟》名人堂活動這樣的影響力，恐怕很難。這是因為，《英雄聯(lián)盟》在經(jīng)過多年發(fā)展以后，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是游戲圈內(nèi)人士或者玩家所見的、一款現(xiàn)象級國民游戲那么簡單，而是通過全方位與持續(xù)投入的生態(tài)建設(shè)，成為了過去十年到十五年里，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)文化的重要組成部分。
這一點(diǎn)，也體現(xiàn)在了很多不同方面。
最直觀的自然是電競生態(tài)——《英雄聯(lián)盟》的電競賽事在經(jīng)過多年的運(yùn)營與發(fā)展以后，已經(jīng)成為了一套成熟完備的全球化賽事體系。無論是影響力，還是賽事體系的專業(yè)分工，抑或是商業(yè)化成熟度及變現(xiàn)能力，它都走在行業(yè)最前列。
其次，是與《英雄聯(lián)盟》IP相關(guān)的一系列衍生作品，也讓《英雄聯(lián)盟》的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲本體的玩家圈層。
例如2021年上線并爆火的手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》，通過更加輕度休閑的玩法與更貼合移動端的內(nèi)容設(shè)計，讓英雄聯(lián)盟IP覆蓋到了大量過去難以觸達(dá)的人群；再比如拳頭斥巨資制作的《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》動畫，不僅收視登頂Netflix，橫掃包括艾美獎在內(nèi)的眾多行業(yè)獎項，其國內(nèi)主題曲《孤勇者》也傳遍大街小巷，也讓《英雄聯(lián)盟》再次收獲全網(wǎng)關(guān)注的同時，將影響力擴(kuò)散到了游戲人群之外。
另一個不得不提及的，就是直播。
由于《英雄聯(lián)盟》的崛起和發(fā)展周期，恰好伴隨著直播行業(yè)的興起，因此過去十多年里，《英雄聯(lián)盟》持續(xù)孵化了大批網(wǎng)紅主播，也創(chuàng)造了無數(shù)出圈熱梗。其中像YYDS這樣的名梗，甚至?xí)粰?quán)威媒體所使用。
央視新聞主播以“YYDS”形容中國航天
而更重要的是，《英雄聯(lián)盟》的出圈與造梗能力并未隨時間的推移而有所減弱。即便在今年，《英雄聯(lián)盟》也依舊通過直播、流媒體平臺，創(chuàng)造了諸如“MVP躺贏狗”、“我不是瓦學(xué)弟，也不是GO學(xué)長，我是LOL大王”等熱梗。
除了上述這些之外，還有虛擬女團(tuán)、實(shí)體周邊、線下文旅聯(lián)動……可以說，《英雄聯(lián)盟》早已在潛移默化之間融入無數(shù)人的生活當(dāng)中，成為了一個當(dāng)代重要的互聯(lián)網(wǎng)文化符號。
結(jié)語
前文提到的《英雄聯(lián)盟》名人堂在商業(yè)化上的成功和《英雄聯(lián)盟》自身的生態(tài)發(fā)展，其實(shí)都屬于GameLook作為行業(yè)媒體從理性的角度進(jìn)行分析的結(jié)果，最后我還想從一個普通玩家與電競觀眾的視角，去感性地談?wù)勥@個問題。
上個月當(dāng)拳頭宣布Uzi入選名人堂以后，Uzi本人曾寫下一篇長文回應(yīng)，在文中他提到S7輸了比賽以后，很多人說“青春結(jié)束了”，一直到很久以后Uzi發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)不復(fù)從前以后，他才發(fā)現(xiàn)青春可能真的要結(jié)束了。
事實(shí)上，無論是當(dāng)年RNG夢碎S7無緣鳥巢以后，互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見的“青春結(jié)束了”的感慨，還是Uzi自己逐漸意識到他再也回不到的過去，都說明了《英雄聯(lián)盟》及其賽事已經(jīng)成為整整一代人——無論是選手，還是其它電競從業(yè)者，亦或是普通觀眾與玩家——青春回憶的重要組成部分。
在全球《英雄聯(lián)盟》社區(qū)，Uzi被稱為“無冕之王”，因為他實(shí)力夠、名氣夠、榮譽(yù)也夠，只是欠缺那一座S賽獎杯。但就如同Uzi表示無論是否退役，他對《英雄聯(lián)盟》的熱愛和贏游戲的渴望都不曾減少——在認(rèn)識到人生注定會有遺憾以后依舊能義無反顧地上路，或許這才是一款電子競技游戲帶給我們的最大意義。