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2024年中國電商行業(yè)“雙十一”分析:“雙十一”大促戰(zhàn)線持續(xù)拉長

發(fā)布時間:2024-11-27 16:39:25
2015-2023年中國“雙十一”天貓成交額、2024年中國消費者“雙十一”購物平臺TOP10
 
  天貓大盤穩(wěn)固,2024年“雙十一”品質(zhì)直播迎來爆發(fā)
 
  數(shù)據(jù)顯示,2015-2023年“雙十一”天貓成交額保持著逐年上漲的趨勢,由912億元增至5543億元。2024年“雙十一”天貓官方雖未公布具體成交數(shù)額,但依據(jù)11月12日0點發(fā)出的戰(zhàn)報顯示,天貓2024年“雙十一”期間589個品牌成交破億,同比增速46.5%;品質(zhì)直播間全面爆發(fā),119個直播間交易額創(chuàng)歷史新高。
 
 
  “雙十一”大促迎來開門紅,各大電商平臺公布戰(zhàn)報
 
  2024年“雙十一”大促戰(zhàn)線持續(xù)拉長,各大平臺競爭日趨激烈。2024年10月31日晚天貓“雙十一”第一輪結(jié)束發(fā)布階段性戰(zhàn)報開始,京東、抖音、快手等平臺也陸續(xù)發(fā)出“開門紅”戰(zhàn)報,傳統(tǒng)電商勢頭依舊強勁,直播電商勢如破竹。
 
 
  2024年“雙十一”整體拉長,各平臺積極刺激消費
 
  為避免在激烈競爭中丟失先發(fā)優(yōu)勢,2024年各平臺“雙十一”大促開啟時間均不同程度提前,其中京東、抖音和快手還取消了往年預售環(huán)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計,淘寶天貓/京東/拼多多/抖音/快手/小紅書2024年整體“雙十一” 活動時長分別為29天/31天/29天/35天/33天/31天,對比2023年刺激消費態(tài)度上更加積極。
 
 
  傳統(tǒng)電商平臺仍是消費者雙十一購物大盤
 
  iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,消費者偏好的直播購物平臺前三名是淘寶/天貓(57.7%)、京東(44.0%)、抖音(36.7%)。艾媒咨詢分析師認為,淘寶/天貓平臺知名度較高,用戶粘性強,而抖音、快手、小紅書等平臺憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和相對成熟的交易體系受到更多消費者歡迎。社交媒體平臺未來的發(fā)展?jié)摿Υ螅?ldquo;雙十一”將成為傳統(tǒng)電商平臺和新興社交媒體平臺的必爭之地。
 

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